書籍介紹

國際行銷
International Marketing
突破眼界、突圍市場
Expand Vision, Extend Market
分類書目:行銷類國際貿易類
作者: 曾光華
出版日期:107年3月 / 初版
書號:MK521
規格 :彩色 / 平裝 / 16K / 360頁
ISBN:9789869612814
定價:750元
優惠價:713元

書籍內容

目錄

第一篇 全球化與行銷環境
第 1 章 全球視野與行銷
       我們具備全球視野嗎?
       全球行銷有什麼重要的內涵?
       為何需要學習全球行銷?
       什麼因素驅動企業全球化?
       全球化真的那麼美好?
       全球市場的經營導向有哪些?
       本書架構
第 2 章 政治與法律環境
       政治會隨時找上門嗎?
       留意哪些政治力量?
       小心哪些行政手段?
       什麼是政治風險?
       法律帶來什麼規範?
第 3 章 經濟環境
       地主國參與什麼區域經濟組織?
       有多少經濟自由度?
       國民所得有多高?如何分配?有多少購買力?
       基礎建設及商業支援機構有多好?
       匯兌風險有多高?
第 4 章 社會與文化環境
       人口結構有什麼特色?
       物質文化有何特性?
       精神文化有何特性?
       如何分析不同國家的文化差異?
第二篇 全球市場機會與佈局
第 5 章 全球行銷研究
       不研究就出國打天下,行嗎?
       面對什麼行銷情況?達成什麼研究目標?
       有次級資料可用來達成研究目標嗎?
       如何蒐集初級資料?
       如何選擇對的樣本?
       解讀研究結果時該注意什麼?
第 6 章 全球市場區隔與定位
       到哪?為誰?提供什麼?
       如何區隔全球市場?
       如何選擇目標市場?
       進入目標市場有哪些競爭策略?
       如何在目標市場發展定位?
第 7 章 全球市場進入策略
       接觸世界的第一步:出口
       收權利金,用契約結盟打天下:授權
      一起出錢,合作創造商機:合資
       肥水不落外人田:獨資企業
       運用地主國資源:在地生產
       結合彼此資源,發揮綜效:策略聯盟
第三篇 創造全球化產品價值
第 8 章 全球產品策略
       產品標準化或產品調適?
       產品調適考慮哪些環境因素?
       產品調適考慮哪些產品與組織因素?
       全球市場的延伸與調適策略
       全球市場的新產品開發
第 9 章 全球品牌策略
       行銷大工程:發展品牌
       企業長期承諾與品牌願景
       品牌定位的基石
       品牌定位的聯想系統
       其他品牌策略議題
第10章 全球定價策略
       全球定價:統或獨?
       全球定價:高或低?
       定價影響因素:外部因素
       定價影響因素:內部因素
       其他全球定價議題
第四篇 傳遞全球化產品價值
第11章 全球通路策略
       通路決策的影響因素
       全球市場的通路長度
       管理全球通路
       全球通路議題:新興國家的零售趨勢
       全球通路議題:跨境電子商務
第12章 全球溝通策略:商展、人員銷售、企業網站
       整合行銷溝通
       商展:規劃與決策
       人員銷售:業務代表與銷售
       企業網站
第13章 全球溝通策略:廣告、公關
       廣告全球標準化或在地化?
       廣告訊息與訴求
       媒體決策
       選擇廣告代理商
       公共關係
特別專題:人文、科技、全球行銷

本書特色

  本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國
企業人士的經驗與專業。特色如下:
.以清晰的架構納入國際行銷的知識精華,閱讀無負擔。
.全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆,引人入勝。
.視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例,拓展全球視野。
.訪問15位國際行銷的專業人士,將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片,讓讀者輕易吸收
 過來人 辛勤累積而成的智慧。

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