書籍產品

CH01 行銷的演進：從4P到數位行銷
1.1 案例：Nike如何透過數位行銷打動消費者？
1.2 傳統行銷組合（4P）的核心內涵
1.3 數位行銷時代：Nike數位轉型
1.4 用4P架構分析電影電視劇的出租與銷售
1.5 數位技術如何改變行銷方式

CH02 消費者選擇過程與數位行銷定義、特色
2.1 消費者選擇過程理論
2.2 數位行銷的定義、內涵與架構
2.3 用數位行銷架構分析Nike案例
2.4 數位行銷的特性與價值
2.5 用數位行銷特性分析星巴克案例

CH03 數位行銷與產品策略
3.1 行銷組合理論中的產品策略
3.2 案例分析：Netflix如何利用產品創新改寫影視娛樂
3.3 實體產品與虛擬產品的數位行銷策略

CH04 數位行銷與通路策略
4.1 行銷組合理論中的通路策略
4.2 虛擬與實體通路的四大整合策略
4.3 案例分析：全聯的生態系統整合策略
4.4 案例補充：Amazon與Uber Eats的平台策略比較

CH05 數位行銷與促銷策略
5.1 數位行銷與促銷的關聯性
5.2 案例分析：蝦皮的數位行銷與促銷策略

CH06 數位行銷與定價策略
6.1 數位行銷與定價的關聯性
6.2 案例分析：Airbnb定價策略的實務分析

CH07 數位廣告：四種主流數位廣告模式
7.1 數位廣告基本原理與概念演進
7.2 傳統廣告vs數位廣告：六大差異比較
7.3 原生廣告與程式化廣告：融合內容與技術的關鍵
7.4 四大數位廣告生態系統解析與案例
7.5 廣告演算法與數據優化：如何讓每分預算發揮最大效益
7.6 多平台廣告投放比較與實戰建議
7.7 案例分析：Meta為何推出Reels？如何搶回廣告市場？

CH08 數位行銷與顧客關係管理
8.1 顧客關係管理在數位時代的重要性
8.2 數位行銷下的顧客關係管理三大類型與進化趨勢
8.3 顧客關係管理系統的核心功能與選擇
8.4 顧客關係管理＋數位廣告：再行銷與客製化推薦的秘密武器
8.5 顧客關係經營的五個數位觸點

CH09 社群行銷
9.1 社群行銷的基本概念
9.2 從科技、新媒體與心理學及社會學角度分析社群媒體的蓬勃原因
9.3 平台機制與用戶行為的交織影響
9.4 社群平台案例：小紅書
9.5 社群平台案例：TripAdvisor對旅遊業的影響
9.6 品牌如何利用社群進行推廣
9.7 社群與電子商務融合：Shoppertainment的崛起

CH10 內容與影片行銷
10.1 內容行銷的本質與轉變
10.2 影片行銷的型態與平台策略
10.3 建構有效的品牌內容策略
10.4 短影音行銷的製作與投放策略
10.5 短影音平台的投放與優化策略

CH11 影響者行銷
11.1 影響者行銷的核心概念與歷史背景
11.2 不同類型的影響者與平台特性
11.3 合作模式比較：一次置入、長期合作、聯名產品
11.4 影響者合作的成效評估與風險管理

CH12 數位行銷研究
12.1 從傳統行銷研究談起：問卷、訪談與實驗法的典範
12.2 數位行銷研究興起：即時、行為與演算法資料的新可能
12.3 傳統與數位行銷研究的比較：以實體百貨公司與電商平台為例
12.4 行銷人必學的數位研究工具與觀念
12.5 案例分析：星巴克如何用數據優化會員APP？

CH13 數位行銷企劃與AI應用
13.1 從手工企劃到智慧輔助企劃的轉變
13.2 行銷企劃的基本流程與核心原理
13.3 常見AI工具與對應應用場景
13.4 AI如何改變行銷企劃流程？
13.5 行銷人如何提升AI時代之競爭力？

CH14 數位行銷與全球市場
14.1 全球市場與消費文化的差異
14.2 全球主流平台的差異與應用策略
14.3 在地化與全球一致性的取捨
14.4 案例分析：Netflix如何成功擴展國際市場與在地化策略

朱訓麒

學歷
•元智大學管理博士
•國立台灣大學商學碩士

現職
元智大學管理學院行銷學群助理教授

經歷
•考試院國家文官學院AI講座
•行政院數位發展部AI講座
•台北市產業發展獎勵及補助審議委員
•台北市跨境電商新貿獎評審
•台北市大專跨境電商產學實作專題評審
•Facebook粉專「電商行銷大航海podcast」與同名播客製作與主持人
•工商時報「名家」專欄作者
•商業發展研究院電子商務組長
•美商500強企業品牌負責人
•跨境電商創業：經營eBay、淘寶、雅虎拍賣、獨立站、YouTube、Facebook等
•輔導或內訓：文官學院、數發部、Disney、Muji、Epson、諾和諾德、BenQ、HTC、寶成集團等