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解析行銷管理

解析行銷管理

圖解與筆記

作者: 曾光華饒怡雲

2017年10月 / 初版 / 雙色 / 平裝 / 18K / 390頁 / 500元

ISBN:9789865774936

.左腦「文字理論」+右腦「筆記圖整理」
 左右腦平衡學習,有助輕鬆掌握理論和記憶。
.大量圖像解析
 運用圖像解析行銷學理,最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
.首創筆記圖歸納,圖像式學習有助記憶
 以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華,複習時可看筆記圖回想重點,提升學習效果。
.完整但輕薄,去蕪存菁傳達概念
 學理架構完整,輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間,去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。
.認同度最高、配件最豐富
 以國內最多老師認同採用的曾光華教授行銷書系為基礎、搭配豐富好用的教學配件。

第 1 章 萬變不離其宗:談「行銷的本質」
第 2 章 趨吉避凶,趁勢而起:行銷環境
第 3 章 瞭解衣食父母:消費者市場與消費者行為
第 4 章 瞄準市場、精準滿足:目標市場行銷
第 5 章 千呼萬喚,主角登場:產品基本概念與產品屬性
第 6 章 無形但價值超越產品本身:品牌經營
第 7 章 大家好,我是新產品,請多多指教!!:新產品發展與產品生命週期
第 8 章 歡迎光臨背後的祕密:服務行銷
第 9 章 決定利潤的神奇數字:價格訂定
第10章 哪兒買?哪兒賣?買賣相遇的燈火闌珊處:通路管理
第11章 當企業唱情歌:推廣與整合行銷溝通
第12章 企業情歌聲聲傳,你聽到了嗎?:推廣工具

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷:重視另一種SCI(social contribution index),因此:
   擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
   每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備
    受歡迎
   出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

饒怡雲
學歷:中正大學行銷管理研究所碩士、經濟學系學士
現職:自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯
經歷:金融業、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人等;創辦中正大學紫荊影展並擔任策展人多年,每年締造上萬人次
   觀影潮,為大專院校規模最大的藝文活動之一。

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