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國際行銷學

國際行銷學

建構全球行銷能力

作者: 張國雄

2016年5月 / 五版 / 雙色 / 平裝 / 16K / 350頁 / 456元

ISBN:9789865774592

.多元的專欄.精彩的實務
 本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際
 行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個
 案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。
.清晰的架構.務實的觀點
 全書採用「環境─策略─結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領
 地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面
 對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢,新增東協相關資
 訊,與時俱進。
.適量的理論.充實的內涵
 本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重
 要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解
 決國際行銷實務問題。

第一篇 緒論
    第 1 章 國際行銷概論
第二篇 全球環境
    第 2 章 國際經濟環境、政治與法律環境
    第 3 章 國際文化環境
第三篇 國際市場機會
    第 4 章 國際市場機會與行銷研究
    第 5 章 國際市場區隔與定位
第四篇 國際策略規劃
    第 6 章 國際策略與國家競爭優勢
    第 7 章 國際市場進入策略
第五篇 國際行銷策略
    第 8 章 國際產品策略
    第 9 章 國際品牌策略
    第10章 國際訂價策略
    第11章 國際通路策略與全球運籌模式
    第12章 國際整合行銷溝通策略
    第13章 國際廣告策略
第六篇 國際行銷組織架構
    第14章 國際行銷之組織結構與控制

 

 

 

張國雄
學歷:國立台灣大學商學研究所(國際企業組)博士、國立政治大學國際貿易研究所碩士
現職:東海大學國際經營與貿易學系所專任教授、管理學院EMBA教授
經歷:東海大學管理學院EMBA主任、國際貿易學系系主任

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