書籍介紹

行銷學原理
Principles of Marketing
分類書目:行銷類
作者: 曾光華饒怡雲
出版日期:105年9月 / 五版
書號:MK035
規格 :雙色 / 平裝 / 16K / 445頁
ISBN:9789865774691
定價:580元
優惠價:551元

書籍內容

目錄

第一篇 鳥瞰行銷
第 1 章 行銷的本質
       台灣Wow!-台清交?不,是台青蕉!
       世界Go Around
       .馬來西亞搶攻全球清真食品大餅
       .一支影片讓樂高積木和殼牌石油終止合作
       Good Idea
       .皮克斯用科技藝術講故事
       .可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
第 2 章 行銷環境
       台灣Wow!-銀色浪潮來襲!
       世界Go Around
       .誠品到了中國還是誠品?
       .重視環保, Double A大展身手
       Good Idea
       .中國傳音手機在非洲大放異彩
       .媽祖繞境,有拜有保佑
    曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
    曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第二篇 掌握市場機會
第 3 章 消費者市場與消費者行為
       台灣Wow !-「微」風掀起大氣旋!
       世界Go Around
       .Pepper,女性消費者的服務天使
       .義大利人向麥當勞說不
       Good Idea
       .StickK,幫你達成目標
       .當服飾公司PO了一張居家照
第 4 章 組織市場與組織購買行為
       台灣Wow !-和大,知名車廠非要不可的夥伴!
       世界Go Around
       .廣州交易會,中國第一展
       .你手上的iPhone如何誕生?
       Good Idea
       .組織市場內的服務,琳瑯滿目、千奇百怪
       .世界盃足球賽,台灣贏了!
第 5 章 市場區隔、目標市場與定位
       台灣Wow !-浪浪別哭,讓愛不流浪
       世界Go Around
       .彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
       .韓國美妝大舉攻佔東南亞
       Good Idea
       .蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
       .旭山動物園逆轉勝
    曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第三篇 塑造產品價值
第 6 章 產品基本概念與產品屬性
       台灣Wow !-馬修嚴選,回歸人本價值!
       世界Go Around
       .狗奴的育狗寶典: WDJ雜誌
       .Instagram換新裝被罵翻
       Good Idea
       .肯德基在中國賣油條
       .以幽默率性風靡全球的泰國Mr. P
第 7 章 新產品發展與產品生命週期
       台灣Wow !-Zenbo,走進家庭的才華機器人!
       世界Go Around
       .泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫
       .Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
       Good Idea
       .客訴當商品賣?新產品靈感來源!
       .當天頭條當包裝,咖啡證明自己最新鮮!
第 8 章 服務行銷
       台灣Wow !-野外生活的幸福蔓延中!
       世界Go Around
       .你服務大象?!新型態旅遊崛起!
       .通過超難地理檢定才能當倫敦計程車司機
       Good Idea
       .全日空讓毛小孩與主人同遊
       .讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
第 9 章 價格訂定
       台灣Wow !-愛情讓行銷人邁向天堂!
       世界Go Around
       .Naraya曼谷包靠優質平價與口碑竄紅
       .全世界最貴的學校在瑞士
       Good Idea
       .蒜頭銀行,讓農民與消費者都得利
       .廉價航空,掀起革命
    曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
       台灣Wow !-天羅地網就是要你好看!
       世界Go Around
       .緬甸零售通路開始走向現代化
       .人潮密集處開始出現虛擬超市
       Good Idea
       .街友當通路,大誌的另類公益
       .Bonobos讓你試衣後上網買
第11章 零售、批發與物流
       台灣Wow !-充滿創意的通路,Very Very Good!
       .泰國電商,潛力雄厚
       .印度肯德基的物流便當快遞員
       Good Idea
       .日本自動販賣機花招百出
       .無人機送貨,指日可待
    曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
       台灣Wow !-創意+整合行銷溝通,擦亮幾米品牌!
       世界Go Around
       .用免費古蹟清洗賣清潔設備!
       .國家地理,喚起世人關懷地球
       Good Idea
       .播別家汽車廣告,觀眾想到VOLVO?
       .當房仲網上出現可愛的狗狗
第13章 推廣工具
       台灣Wow !-台灣也有了專屬的「牽手夫妻照」!
       世界Go Around
       .泰國廣告,廣告界驚嘆號
       .43萬次各種踢,史上最強行李箱!
       Good Idea
       .一句千金
       .打這個電話,「瑞典」會跟你聊天?!
    曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?

 

本書特色

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:
.曾式風格影音短片,將學習變得有趣、深刻
 本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,
 從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。
.案例新穎生動,更親近學理與實務
 本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊,取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結,進而提升讀者的
 學習興趣為原則。章首專欄「台灣Wow!」以生活化或知名的國內案例連接每章內容;「Good Idea」描述
 重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象;加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」,讓
 讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
.資料精心彙整,讀者更具宏觀視野
 為開拓讀者的視野,培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「世界Go Around」聚焦於知名國際企業
 的行銷實務。同時,更新「中國品牌,20明星」小海報,並延續「台灣2014-2015十大事件」活動。這些精
 心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。
.表達流暢生動、結構層次分明,閱讀沒負擔
 為了完美呈現行銷學的精華,全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線;照片生動、具視覺張力、
 能有效解釋學理;章節架構循序漸進、層次分明;美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗,輕易
 掌握行銷學理與實務。
.豐富實用的輔助教材
 本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效
 促進教學效率與效果。

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