書籍介紹

行銷管理
Marketing Management
理論解析與實務應用
Theory and Applications
分類書目:行銷類
作者: 曾光華
出版日期:105年9月 / 七版
書號:MK247
規格 :雙色 / 軟精裝 / 16K / 689頁
ISBN:9789865774684
定價:770元
優惠價:732元

書籍內容

目錄

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
       台灣行腳-台灣也有了專屬的「牽手夫妻照」!
       世界廣角
       .韓國美妝大舉攻佔東南亞
       .可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
       .重視環保,Double A大展身手
       風雲人物-心懷台灣的品牌先生
       YY Blog-有時候是不得已
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
       台灣行腳-浪浪別哭,讓愛不流浪!
       世界廣角
       .Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
       .StickK,幫你達成目標
       .全日空讓毛小孩與主人同遊
       風雲人物-電腦病毒的超級剋星
       YY Blog-「體貼」的企業,離我遠一點
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
       台灣行腳-帶動非主流音樂的「風潮」!
       世界廣角
       .兼容科技與時尚,Rockport成為鞋界賓士
       .蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
       風雲人物-影響擴及亞太的專業經理
       YY Blog-另類BCG:Beauty Clothing Grading
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?

第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
       台灣行腳-珍奶的花樣,真多!
       世界廣角
       .Numbeo讓你掌握全球生活面貌
       .日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
       風雲人物-縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才
       YY Blog-同情、貪心、愚弄
第 5 章 透視行銷環境
       台灣行腳-野外生活的幸福蔓延中!
       世界廣角
       .彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
       .Pepper,女性消費者的服務天使
       .到原宿「時尚生態區」,體驗另類與前衛
       .中國光棍商機熱滾滾
       風雲人物-美學經濟的觀察者
       YY Blog-浪的遐想
第 6 章 維護行銷道德
       台灣行腳-馬修嚴選,回歸人本價值!
       世界廣角
       .國家地理,喚起世人關懷地球
       .金融風暴掀起對商管教育的反思
       .麥當勞、Tesco從善如流,承諾守護北極
       風雲人物-重視人文藝術的科技專才
       YY Blog-喝咖啡時,要摸一摸良心
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?

第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
       台灣行腳-104陪年輕人一起找工作!
       世界廣角
       .越南認為還是外國的月亮比較圓
       .中國遊客瘋全球
       .義大利人向麥當勞說不
       風雲人物-將東方美散佈全球的企業家
       YY Blog-被囚禁的靈魂
第 8 章 分析組織購買行為
       台灣行腳-和大,知名車廠非要不可的夥伴!
       世界廣角
       .組織市場內的服務,琳瑯滿目
       .你手上的iPhone如何誕生?
       風雲人物-當過老師、氣質溫和的世界鞋王
       YY Blog-被界定的選擇
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
       台灣行腳-報導者,走一條不一樣的路!
       世界廣角
       .汽車廣告虧來虧去
       .肯德基在中國賣油條
       .漢堡王以低脂薯條直攻麥當勞
       風雲人物-逆境中求勝的農家科技人
       YY Blog-競爭越激烈,消費者越高興?
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
       台灣行腳:台清交?不!是台青蕉
       世界廣角
       .美國嬰兒潮世代消費潛力驚人
       .中國傳音手機在非洲大放異彩
       .Zespri打造奇異果傳奇
       風雲人物-屢創驚奇的出版人
       YY Blog-沒原則
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?

第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
       台灣行腳-Zenbo,走進家庭的才華機器人!
       世界廣角
       .馬來西亞搶攻全球清真食品大餅
       .UA,機能運動衣的開山鼻祖
       .泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫
       風雲人物-打造全球隱形冠軍的創業家
       YY Blog-人生與PLC
第12章 經營品牌
       台灣行腳-從台灣到紐約精品名店,走了三十多年!
       世界廣角
       .BURBERRY,最有數位精神的精品
       .沒想到世界最頂級的茶品牌來自…
       .Fitbit,希望人們更健康的穿戴裝置
       風雲人物-勇敢追求品牌夢的企業家
       YY Blog-無牌心更廣?
第13章 發展服務與體驗行銷
       台灣行腳-老天給台灣的「鳥」商機
       世界廣角
       .海底撈黏答答的服務打動中國消費者
       .Bonobos讓你試衣後上網買
       .讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
       風雲人物-創造感動的餐旅業教父
       YY Blog-皮笑肉不笑
第14章 制訂價格
       台灣行腳-低價的代價?
       世界廣角
       .什麼?印度的智慧手機如此低價?
       .IKEA以簡單平價理念打江山
       .低價遊港澳,中國客如何被坑?
       風雲人物-把顧客當恩人的餐飲巨人
       YY Blog-只為了炫耀?
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?

第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
       台灣行腳-中油加油站也是禮品店?主婦友好店?
       世界廣角
       .街友當通路,大誌的另類公益
       .與印度百年職業合作,肯德基餐盒方便送
       .人潮密集處開始出現虛擬超市
       風雲人物-牽動民眾生活的流通業教父
       YY Blog-哪個比較重要?
第16章 管理零售、批發與物流
       台灣行腳-用創意拓展通路,好樣的!
       世界廣角
       .日本自動販賣機花招百出
       .泰國電商,潛力雄厚
       .無人機送貨,指日可待
       風雲人物-積極、踏實、嚴謹的零售業專家
       YY Blog-精心設計的陷阱
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?

第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
       台灣行腳-創意+整合溝通,擦亮幾米品牌!
       世界廣角
       .YouTube拿下廣告大單,網路廣告市場大突破
       .泰國廣告,廣告界驚嘆號
       .廣告巧妙置入網路遊戲中
       風雲人物-勇於真實的整合行銷強人
       YY Blog-推廣沒好處
第18章 管理大眾溝通
       台灣行腳-世界12強棒球賽,助攻台灣觀光!
       世界廣角
       .酷!紋身貼紙推廣泰國旅遊
       .維絡城,讓人們在轉角處遇見優惠券
       .華府公關,政策背後看不見的巨手
       風雲人物-不斷超越的媒體天后
       YY Blog-孤獨者的嫉妒
第19章 管理客製化與互動式溝通
       台灣行腳-銀行業的Siri幫你解惑!
       世界廣角
       .馬來西亞直銷人員比例冠全球
       .數位廣告的挑戰:廣告阻擋程式
       風雲人物-幫人找方向的網路企業家
       YY Blog-有一點假
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?

第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
       台灣行腳-評鑑,通往地獄的路?
       世界廣角
       .透視人性的矽谷傳奇導師
       .從外派開始,邁向世界舞台
       風雲人物-注重細節與精緻管理的總裁
       YY Blog-你如果不…

本書特色

  本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學
習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:
.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
 秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰
 流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文
 詞彙。
.海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
 本版的小海報更新「中國品牌,20明星」,並延續「台灣2014-2015十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行
 銷事蹟。章首專欄「台灣行腳」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」方塊
 則讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮
 根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
 本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,
 讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或
 實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
 本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑
 戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材
 本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,
 有效促進教學效率與效果。

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