書籍介紹

行銷人攀越的七個頂峰
Seven Summits of Marketing Research
決策導向分析法
Decision-based Analytics for Marketing's Toughest Problems
分類書目:行銷類
作者: Greg M. Allenby、Jeff D. Brazell
編譯: 任立中周建亨陳靜怡 、劉秀雯
出版日期:105年12月 / 初版
書號:MK501
規格 :單色 / 平裝 / 18K / 347頁
ISBN:9789865774738
定價:500元
優惠價:475元

書籍內容

目錄

★本書為專業用書,無法提供教師贈書,敬請見諒★

第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化

附錄A:問卷
附錄B:Review of Linear Algebra
附錄C:Review of Statistics

本書特色

.以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀,透過冰淇淋
 與佛羅里達度假兩個案例,讓您實際體會完備的行銷研究程序。
.擺脫過去只看總體平均的作法,正面迎向消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估
 計,提供您更精準的行銷決策資訊。
.本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解
 統計工具的用途與用法。

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