書籍介紹

行銷企劃
Marketing Planning
邏輯、創意、執行力
Logic, Creativity, Implementation
分類書目:管理類行銷類
作者: 曾光華
出版日期:107年08月 / 三版
書號:MK043
規格 :雙色 / 平裝 / 18K / 419頁
ISBN:9789869612883
定價:520元
優惠價:494元

書籍內容

目錄

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第一篇 掌握企劃的本質與方向
第 1 章 行銷企劃的本質
       你做的是企劃或計畫?
       行銷企劃對企業有何重要性?
       行銷企劃品質有哪三大支柱?
       行銷企劃人員應具備什麼條件?
       行銷企劃有何類別與程序?
       企業導航-詹宏志:企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章 行銷企劃目標
       碰到什麼行銷問題與機會?
       行銷企劃目標有哪些組成要素?
       如何設定初步的行銷企劃目標?
       如何將圖像與感覺帶入企劃目標?
       企業導航-王建文︰三大行銷企劃問題,Out!
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
       外部環境分析有何重要性?
       如何分析外部環境?
       何謂以目標市場為焦點的情況分析?
       企業導航-陳志昕:臨事而懼,好謀而成
第 4 章 內部環境分析
       內部環境分析有何重要性?
       如何分析內部環境?
       如何聯結SW與OT?
       企業導航-葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
       企劃創意扮演什麼角色?
       企劃創意有何決定因素?
       企劃人如何創意思考?
       如何透過團隊激發創意?
       創意對行銷企劃有何陷阱?
       企業導航-龔大中:超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章 新產品上市行銷企劃
       新產品發展:概論
       新產品上市企劃:架構與重點
       新產品上市企劃:案例與分析
       企業導航-丁浩程︰常跑市場、多看多聽,才能寫出好企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
       公關與事件行銷:概論
       事件行銷企劃:架構與重點
       公關與事件行銷企劃:案例與分析
       企業導航-藍偉豪︰Take Me,Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章 促銷企劃案
       促銷企劃:概論
       促銷企劃:架構與重點
       促銷企劃:案例與說明
       企業導航-楊堤雅:時代環境劇變下的行銷企劃人員,該有什麼認識?
第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析
       案例一:西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
       案例二:Zuvio強化蝦聊功能企劃案
       案例三:諸羅藝文道募款企劃案
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
       行銷企劃有何架構與重點?
       行銷企劃的文字表達有哪些注意事項?
       行銷企劃的簡報應掌握什麼原則?

 

本書特色

掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!
  企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。
為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色:
.全面剖析行銷企劃的觀念與方法
 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃
 思考與架構。
.呈現精彩的實務企劃與評述
 本書收錄12份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質
 ,並領略企劃撰寫的技巧。
.傳授企劃達人的寶貴經驗
 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,
 讀者可快速吸收過來人的智慧。
.提供動腦練習的機會
 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷
 企劃的觀念與方法。

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