書籍介紹

行銷源典
任意行銷首部曲
分類書目:行銷類
作者: 任立中
出版日期:108年5月 / 二版
書號:MK122
規格 :雙色 / 軟精裝 / 18K / 208頁
ISBN:9789869688161
定價:450元
優惠價:400元

書籍內容

目錄

行銷源典 ★ 購書link https://www.fcmc.com.tw/edm/2019/MK571/edm2.html 


★本書為專業用書,無法提供教師贈書,敬請見諒★

第一篇 前傳:行銷歷史與行銷學派
    第 1 章 市場的演進
    第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變
    第 3 章 企業經營思維的演進
    第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義
    第 5 章 消費者行為的異質性與動態性
    第 6 章 行銷修練的四大學派
第二篇 演化:行銷思潮之典範移轉
    第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
    第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
    第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
    第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範

本書特色

專文推薦 臺灣大學特聘教授 陳厚銘教授
     味全食品股份有限公司 張教華總經理
     尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理
     臺灣韓國雅芳 王子云總經理

  本書將行銷的內涵與哲理,按照歷史脈絡發展出獨特的架構,詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、
要求的訓練,及各學派的發展如何影響當代行銷思潮,而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展,使讀者重
新認識行銷的真諦,體會唯有了解行銷的科學方法後,才懂得如何科學地執行行銷,跳脫「行銷是一門藝術」的僵
固思維。
  本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發,進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生,本書將
是一個重要的行銷起步指南,避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言,若能從書中的案
例體會出行銷的精要,將足以發揮他山之石之效,達到「任」意行銷的境界。

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