書籍介紹

行銷管理
Marketing Management
理論解析與實務應用
Theory and Applications
分類書目:行銷類
作者: 曾光華
出版日期:109年9月 / 八版
書號:MK248
規格 :雙色 / 軟精裝 / 16K / 688頁
ISBN:9789869822787
定價:790元

書籍內容

目錄

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
       台灣動能:Jolin Wu,在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」
       全球聚焦:印度政府向全球推廣瑜伽軟實力
       全球聚焦:StickK,幫你達成目標
       全球聚焦:Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
       Digi-marketing:數位行銷與傳統行銷有何差異?
       YY Blog:有時候是不得已
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
       台灣動能:口罩實名購買系統,降低購買恐慌!
       全球聚焦:BURBERRY,最有數位精神的精品
       全球聚焦:Zoom因貼近商業人士的開會需求而爆紅
       全球聚焦:蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
       Digi-marketing:應用大數據創造顧客價值,建立顧客關係
       YY Blog:「體貼」的企業,離我遠一點
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
       台灣動能:Zenbo,走進家庭的才華機器人!
       全球聚焦:IKEA以簡單平價理念打江山
       全球聚焦:肯德基在中國賣油條
       YY Blog:另類BCG:Beauty Clothing Grading
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?

第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
       台灣動能:珍奶的花樣,真多!
       全球聚焦:在網路上用「假門」測試市場潛力
       全球聚焦:日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
       Digi-marketing:如何在線上獲取市場情報?
       YY Blog:同情、貪心、愚弄
第 5 章 透視行銷環境
       台灣動能:數位有聲書,商機蓄勢待發
       全球聚焦:中國政府要求外資企業設立共產黨組織
       全球聚焦:ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
       全球聚焦:到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化
       全球聚焦:因應新冠肺炎疫情,LOGO也要保持社會距離
       Digi-marketing:善用數位生態系,建立價值傳遞網
       YY Blog:浪的遐想
第 6 章 維護行銷道德
       台灣動能:咱們只有一粒卡臣
       全球聚焦:糖,成了全球公敵
       全球聚焦:金融風暴掀起對商管教育的反思
       全球聚焦:重視環保,Double A大展身手
       Digi-marketing:企業如何面對數位隱私?
       YY Blog:喝咖啡時,要摸一摸良心
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?

第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
       台灣動能:野外生活的幸福蔓延中!
       全球聚焦:全感知服務,不是天方夜譚
       全球聚焦:Numbeo讓你掌握全球生活面貌
       全球聚焦:義大利人向麥當勞說不
       Digi-marketing:掌握虛擬社群,洞察消費者
       YY Blog:被囚禁的靈魂
第 8 章 分析組織購買行為
       台灣動能:和大,知名車廠非要不可的夥伴!
       全球聚焦:組織市場內的服務,琳瑯滿目
       全球聚焦:亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要
       YY Blog:被界定的選擇
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
       台灣動能:Foodpanda在台灣的快速崛起!
       全球聚焦:中國傳音手機在非洲大放異彩
       全球聚焦:泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫
       YY Blog:競爭越激烈,消費者越高興?
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
       台灣動能:全國電子Digital City搶攻年輕市場
       全球聚焦:大師線上出馬,指導上進的創作者
       全球聚焦:Muzmatch貼近信仰與文化,配對想婚的穆斯林
       全球聚焦:Fitbit,希望人們更健康的穿戴裝置
       Digi-marketing:受眾分群,精準行銷
       YY Blog:沒原則
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?

第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
       台灣動能:赤燭運用故事力點亮「還願」
       全球聚焦:用區塊鏈溯源,讓消費者安心
       全球聚焦:UA,機能運動衣的開山鼻祖
       全球聚焦:Stitch Fix利用數據幫你治裝
       Digi-marketing:用數據驅動商品研發
       YY Blog:人生與PLC
第12章 經營品牌
       台灣動能:克麗緹娜笑傲醫美產業
       全球聚焦:以自己的國家為榮,加拿大鵝從多倫多走向世界
       全球聚焦:Zespri打造奇異果傳奇
       全球聚焦:芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
       Digi-marketing:數位時代下,人性化是品牌經營的王道
       YY Blog:無牌心更廣?
第13章 發展服務與體驗行銷
       台灣動能:浪浪別哭,讓愛不流浪!
       全球聚焦:發展服務與體驗經濟,曼谷令人驚豔
       全球聚焦:Bonobos讓你試衣後上網買
       全球聚焦:跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際
       Digi-marketing:共享,催化服務創新
       YY Blog:皮笑肉不笑
第14章 制訂價格
       台灣動能:蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤
       全球聚焦:奧利折扣商店的成功之道:極端便宜
       全球聚焦:想不到世界最頂級的茶來自……
       全球聚焦:小心「1111」低價陷阱
       Digi-marketing:浮動,數位時代的定價特性
       YY Blog:只為了炫耀?
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?

第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
       台灣動能:路易莎擴充速度驚人
       全球聚焦:街友當通路,大誌的另類公益
       全球聚焦:日本自動販賣機花招百出
       全球聚焦:無人機送貨,指日可待
       Digi-marketing:透過虛實整合(O2O)擴大通路效益
       YY Blog:哪個比較重要?
第16章 管理零售、批發與物流
       台灣動能:全家科技概念店,啟動智慧DNA
       全球聚焦:人潮密集處開始出現虛擬超市
       全球聚焦:泰國電商,潛力雄厚
       全球聚焦:與印度百年職業合作,肯德基餐盒方便送
       YY Blog:精心設計的陷阱
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?

第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
       台灣動能:葡萄王50週年,歸零再出發
       全球聚焦:YouTube拿下廣告大單,網路廣告市場大突破
       全球聚焦:《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量
       全球聚焦:街頭任意門,讓你暢遊歐洲
       Digi-marketing:整合虛擬工具,網羅目標市場
       YY Blog:推廣沒好處
第18章 管理大眾溝通
       台灣動能:台清交?不!是台青蕉
       全球聚焦:泰國廣告,廣告界驚嘆號
       全球聚焦:廣告巧妙置入網路遊戲中
       全球聚焦:可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
       Digi-marketing:數位科技加持下的溝通
       YY Blog:孤獨者的嫉妒
第19章 管理客製化與互動式溝通
       台灣動能:銀行業的Siri幫你解惑!
       全球聚焦:馬來西亞直銷人員比例冠全球
       全球聚焦:數位廣告的挑戰:廣告阻擋程式
       Digi-marketing:虛擬宣傳與實際活動:線上線下的整合
       YY Blog:有一點假
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?

第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
       台灣動能:和泰擦亮顧客滿意度招牌
       全球聚焦:透視人性的矽谷傳奇導師
       全球聚焦:從外派開始,邁向世界舞台
       YY Blog:你如果不……

本書特色

  本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動
機方面,更是達到新的境界。特色如下:
.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
 秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢
 、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
.專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
 章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新;「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢
 ;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡
 此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
 各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識
 到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀
 者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
 本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課
 文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
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 本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效
 促進教學效率與效果。

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