書籍介紹

即將出版
行銷管理概論(2021/1 新版發行)
Essentials of Marketing Management
探索原理與體驗實務
Principles and Practice
分類書目:行銷類
作者: 曾光華
出版日期:110年1月 / 六版
書號:MK296
規格 :雙色 / 平裝 / 16K
定價:0元

書籍內容

目錄

第1 章 瞭解行銷的意義與內涵
第2 章 透視行銷環境
第3 章 維護行銷道德
第4 章 執行行銷研究
第5 章 分析消費者行為
第6 章 分析組織購買行為
第7 章 發展市場區隔、目標市場與定位
第8 章 管理產品與推出新產品
第9 章 經營品牌
第10 章 發展服務與體驗行銷
第11 章 制訂價格
第12 章 建設行銷通路
第13 章 管理零售、批發與物流
第14 章 發展整合行銷溝通
第15 章 管理大眾溝通
第16 章 管理客製化與互動式溝通
第17 章 執行與控制行銷策略

本書特色

本書集結行銷管理知識體系的精華,搭配豐富實用的更新案例、專欄與數位行銷運
作,提升讀者視野。

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