書籍介紹

行銷學原理
Principles of Marketing
分類書目:行銷類
作者: 曾光華饒怡雲
出版日期:109年9月 / 六版
書號:MK036
規格 :雙色 / 平裝 / 16K / 437頁
ISBN:9789869947510
定價:580元

書籍內容

目錄

第一篇 鳥瞰行銷
第 1 章 行銷的本質
       台灣SNG:全國電子Digital City搶攻年輕市場
       世界on-line:因應新冠肺炎疫情,LOGO也要保持社會距離
       世界on-line:你服務大象?!新型態旅遊崛起
        Digi-Cool:男潮Life8利用數據經營全通路
        Digi-Cool:這些知名品牌透過「遊戲化」推廣品牌
第 2 章 行銷環境
       台灣SNG:數位有聲書,商機蓄勢待發
       世界on-line:中國政府要求外資企業設立共產黨組織
       世界on-line:印度政府向全球推廣瑜珈軟實力
        Digi-Cool:新冠肺炎疫情下,旅遊類網紅另闢國旅商機
        Digi-Cool:聊天機器人,不是只會聊天
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第二篇 掌握市場機會
第 3 章 消費者市場與消費者行為
       台灣SNG:野外生活的幸福蔓延中!
       世界on-line:彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
       世界on-line:到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化
        Digi-Cool:StickK,幫你達成目標
        Digi-Cool:當服飾公司PO了一張居家照
第 4 章 組織市場與組織購買行為
       台灣SNG:和大,知名車廠非要不可的夥伴!
       世界on-line:組織市場內的服務,琳瑯滿目
       世界on-line:亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要
        Digi-Cool:亞馬遜授權Just Walk Out,推廣無人商店
        Digi-Cool:GE善用數位工具與外界溝通
第 5 章 市場區隔、目標市場與定位
       台灣SNG:Jolin Wu,在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」
       世界on-line:芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
       世界on-line:跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際
        Digi-Cool:Stitch Fix利用數據幫你治裝
        Digi-Cool:特斯拉震撼百年汽車工業
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第三篇 塑造產品價值
第 6 章 產品基本概念與產品屬性
       台灣SNG:赤燭運用故事力點亮 「還願」
       世界on-line:以自己的國家為榮,加拿大鵝從多倫多走向世界
       世界on-line:Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
        Digi-Cool:皮克斯用科技藝術講故事
        Digi-Cool:用區塊鏈溯源,讓消費者安心
第 7 章 新產品發展與產品生命週期
       台灣SNG:Zenbo,走進家庭的才華機器人!
       世界on-line:以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P
       世界on-line:Zespri打造奇異果傳奇
        Digi-Cool:客訴當商品賣?新產品靈感來源
        Digi-Cool:在網路上用「假門」測試市場潛力
第 8 章 服務行銷
       台灣SNG:Food Panda在台灣快速竄起
       世界on-line:通過超難地理檢定才能當倫敦計程車司機
       世界on-line:發展服務與體驗經濟,曼谷令人驚艷
        Digi-Cool:Muzmatch貼近信仰與文化,配對想婚的穆斯林
        Digi-Cool:全感知服務,不是天方夜譚
第 9 章 價格訂定
       台灣SNG:蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤
       世界on-line:奧利折扣商店的成功之道:極端便宜
       世界on-line:小心「雙11」的低價陷阱
        Digi-Cool:ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
        Digi-Cool:有了這網站,細胞療法不怕被坑了
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
       台灣SNG:路易莎擴充速度驚人
       世界on-line:街友當通路,大誌的另類公益
       世界on-line:日本自動販賣機花招百出
        Digi-Cool:掌握數位工具,櫻花進軍家居客製化市場
        Digi-Cool:數位迫使銀行成為社區身心靈中心
第11章 零售、批發與物流
       台灣SNG:全家科技概念店,啟動智慧DNA
       世界on-line:人潮密集處開始出現虛擬超市
       世界on-line:印度肯德基的物流便當快遞員
        Digi-Cool:Bonobos讓你試衣後上網買
        Digi-Cool:BMW等級的ATM,隨傳隨到
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
       台灣SNG:葡萄王50週年,歸零再出發
       世界on-line:用免費古蹟清洗賣清潔設備!
       世界on-line:可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
        Digi-Cool:播別家汽車廣告,觀眾想到VOLVO?
        Digi-Cool:《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量
第13章 推廣工具
       台灣SNG:台清交?不,是台青蕉!
       世界on-line:狗奴的育狗寶典:WDJ雜誌
       世界on-line:43萬次各種踢,史上最強行李箱!
        Digi-Cool:街頭任意門,讓你暢遊歐洲
        Digi-Cool:讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?

本書特色

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:
.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務
 本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅
 尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與
 實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓
 讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
.曾式風格影音短片,讓學習變有趣、深刻
 各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中,讀者
 可體會到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。
.表達流暢生動、結構層次分明,閱讀沒負擔
 為了完美呈現行銷學的精華,全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新;章節架構循序漸進、層次
 分明;美工排版大方俐落;照片生動具視覺張力,能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗,進
 而掌握行銷知識的精華。
.豐富實用的輔助教材,促進教學效能
 本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,
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