行銷企劃 - 曾光華

書籍介紹

行銷企劃
邏輯、創意、執行力
分類書目:行銷
作者: 曾光華
出版日期:2021年9月 / 四版
書號:MK044
規格 :雙色 / 平裝 / 18K / 448頁
ISBN:9789860679656
定價:550元

書籍內容

目錄

第一篇 行銷企劃的本質與目標
第 1 章 行銷企劃的本質
       別把企劃當計畫
       行銷企劃對企業很重要性
       三大支柱支撐行銷企劃品質
       憑專業心態與基本功走向企劃師
       行銷企劃的類別與程序
       企業導航 詹宏志:企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章 行銷企劃目標
       行銷企劃源自於問題與機會
       設定行銷企劃目標是關鍵的一步
       利用四個途徑設定行銷企劃目標
       將圖像與感覺注入行銷企劃目標
       企業導航 王建文︰三大行銷企劃問題,Out!
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
       外部環境分析校準方向與強化說服力
       透過矩陣架構辨認市場機會與威脅
       讓分析更貼近目標市場的心理行為
       企業導航 陳志昕:臨事而懼,好謀而成
第 4 章 內部環境分析
       知己才能發揮優勢並提升競爭力
       用優劣勢檢核表分析內部環境
       聯結SW與OT以發揮優勢
       企業導航 葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
       創意讓行銷企劃更為鮮活
       三大因素影響行銷企劃創意
       用簡單方法訓練個人的創意思考
       透過團隊力量激發創意
       小心創意對行銷企劃的陷阱
       企業導航 龔大中:超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章 新產品上市行銷企劃
       新產品的意義與成敗關鍵
       新產品上市企劃:架構與重點
       新產品上市企劃:案例與分析
       企業導航 丁浩程︰常跑市場、多看多聽,才能寫出好企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
       公關與事件行銷的意義與成功條件
       事件行銷企劃:架構與重點
       事件行銷企劃:案例與分析
       企業導航 藍偉豪︰Take Me,Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章 促銷企劃案
       促銷的特性、種類與提醒
       促銷企劃:架構與重點
       促銷企劃:案例與分析
       企業導航 楊堤雅:時代環境劇變下的行銷企劃人員,該有什麼認識?
第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析
       案例一:LINE在南故宮企劃案
       案例二:西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
       案例三:Zuvio強化蝦聊功能企劃案
       案例四:諸羅藝文道募款企劃案
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
       行銷企劃應有合理架構並掌握重點
       行銷企劃的文字表達應明確俐落
       簡報應以說服的心態精心設計內容

本書特色

掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!
  企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。
為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色:
.全面剖析行銷企劃的觀念與方法
 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃
 思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等,讓觀念解析更為順暢與完整。
.呈現精彩的實務企劃與評述
 本書收錄13份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質
 ,並領略企劃撰寫的技巧。
.傳授企劃達人的寶貴經驗
 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,
 讀者可快速吸收過來人的智慧。
.提供動腦練習的機會
 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷
 企劃的觀念與方法。

同類相關書籍

作者相關書籍

GO TOP