書籍介紹

行銷管理個案
Marketing Management Cases
實務與決策導向
Practical and Decision-Making Orientation
分類書目:行銷類
作者: 曾光華
出版日期:94年7月 / 初版
書號:MK261
規格 :單色 / 平裝 / 16K / 273頁
ISBN:9789867239099
定價:400元
優惠價:380元

書籍內容

目錄

個案分析與討論:恰當的心態與方法
.USI電子代工廠:如何面對市場雞肋?
.艾得康網路公司:面對複雜的消費者而舉棋不定
.華登爾旅館:員工與顧客,孰輕孰重?
.百福特電動代步車與輪椅:如何從市場調查結果擬定行銷策略?
.RENAULT Megane Sedan:在詭譎的市場中導入新產品
.一家即將誕生的書店:書店能夠創造什麼體驗?
.綠鮮超市:商品引進與價格決策的困惑
.國華水上世界:靈活的價格調整策略
.代理牛仔服飾品牌的BD公司:以和為貴或擇善固執?
.飛利浦汽車照明:強勢品牌的通路與業務決策
.TOBE:創新產品的溝通策略
.佐藤藥廠:還能靠促銷活多久?
.「我的逍遙學伴」:在電影產業的困境中徵求贊助
.東森購物:獨霸一方的直銷商
.公關公司:與企業主的矛盾衝突

本書特色

.引導式教學,學習更有方向
 作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗,於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案
 的研習方式,讓讀者的學習不再無的放矢,也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓,以期讀者面臨真
 實的行銷議題時能發揮所學。
.當事人現身說法,內容寫實生動
 書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的「個案當事人」所撰寫,內容閱讀起來寫實
 、深刻、生動,能讓讀者於學習時如臨現場,而有更深刻的體會。
.個案描述細緻,思考啟發更全面
 本書個案內容除了涵蓋完整的事實資訊外,更細緻的呈現出決策時所可能面臨的困境,例如資訊的模糊、決
 策者對失敗的焦慮感、相關決策人員的不同意見(甚至是衝突)等,希望讀者在設身處地模擬決策時,能有
 更實際與多元的面向。
.多元化的產業行銷議題
 書中的十餘個個案涵蓋了行銷環境、消費者心理與行為、市場區隔與定位、產品發展、溝通與推廣、通路與
 零售管理等行銷議題。所選取的產業從製造業、服務業到非營利組織,從中小企業到知名大型企業,範圍也
 相當廣泛。使讀者得以多面向接觸實務界的行銷相關議題。

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