書籍介紹

健康產業行銷與溝通
Healthcare Industry Marketing and Communication
分類書目:社會科學類
作者: 王宗曦吳宜蓁張美慧
總編: 王宗曦
出版日期:102年7月 / 初版
書號:SS061
規格 :單色 / 平裝 / 18K / 322頁
ISBN:9789866264993
定價:400元
優惠價:380元

書籍內容

目錄

第一篇 探索健康產業
    第 1 章 探索健康產業
    第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
    第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
    第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
    第 5 章 健康產業行銷定義與型式
    第 6 章 健康產業的產品及定價策略
    第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
    第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
    第 9 章 大眾媒體溝通觀點
    第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
    第11章 新科技溝通觀點
    第12章 風險溝通

本書特色

國內第一本「健康產業」行銷專書,產官學聯合著作,9位重量級人士專文推薦。
台灣大學校長 楊泮池           輔仁大學校長 江漢聲
中國醫藥大學暨醫療體系董事長 蔡長海   臺北醫學大學董事長 李祖德
衛生福利部部長 邱文達          前衛生署署長 楊志良
總統府國策顧問 連瑞猛          王品集團董事長 戴勝益
國光生技董事長 詹啟賢

  健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新,身負了解民眾的健康需求
,並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的,
其內涵與一般商業行銷大異其趣,但其必要性乃屬時勢所趨。
  本書作者來自產官學界名家,無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結
構,以大量案例勾勒健康產業的面貌,並剖析其行銷策略與溝通技巧,除了基本原則,更不乏趨勢
的引導。
  無論醫管、公衛等科系學生,或從事健康產業相關人員都值得一讀!

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