書籍介紹

公共關係
Public Relations
策略與管理
Strategy and Tactics
分類書目:行銷類決策科學類社會科學類
作者: 鄭自隆
出版日期:102年9月 / 初版
書號:MK411
規格 :單色 / 平裝 / 18K / 397頁
ISBN:9789865774028
定價:450元
優惠價:428元

書籍內容

目錄


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第 1 章 導論:認識「公關」
第 2 章 基本理論
第 3 章 媒體關係
第 4 章 企業公關
第 5 章 非營利組織公關
第 6 章 醫療產業公關
第 7 章 其他產業公關
第 8 章 政府公關
第 9 章 危機公關
第10章 議題管理
第11章 風險傳播
第12章 公關活動企劃
第13章 公關研究與效果評估
第14章 公關的未來

 

本書特色

  公關目的在營造傳播對象對組織的善意與瞭解,因此公關就是「溝通」。
  不過由於急遽社會變遷,媒體角色、產業結構、公民意識、環保理念、民眾價值觀均不同往昔,
政府與產業的公關作為將面臨變革與嚴峻挑戰。
  傳播對象多元化與議題複雜化,使得公關人員除了具備基本傳播能力外,還必須懂得運用各種新
媒體,更重要的由於議題的複雜化,公關人員還要時時關注社會問題,並能精準回應。
  「溝通」不再只是應酬哈拉與花錢購買媒體版面與時間,「溝通」成了Branding-組織形象(品
牌!)的維護與再造。
 

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