書籍介紹

行銷管理概論
Essentials of Marketing Management
探索原理與體驗實務
Principles and Practice
分類書目:行銷類
作者: 曾光華
出版日期:103年11月 / 五版
書號:MK295
規格 :雙色 / 平裝 / 16K / 557頁
ISBN:9789865774264
定價:680元
優惠價:646元

書籍內容

目錄

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷的意義與內涵
       台灣大道-從台灣到紐約精品名店,走了三十多年!
       國際連線
       .沒想到世界最頂級的茶品牌來自......
       .鄉村銀行讓百萬人脫貧
       .打品牌戰,巧合服飾馳騁中國市場
       風雲人物-心懷台灣的品牌先生
       YY Blog-有時候是不得已
第 2 章 透視行銷環境
       台灣大道-老天給台灣的「鳥」商機!
       國際連線
       .中國遊客瘋全球
       .星巴克卯足勁發展行動商務
       .大地震之後,日本消費文化改變
       .重視環保,Double A大展身手
       風雲人物-美學經濟的觀察者
       YY Blog-浪的遐想
第 3 章 維護行銷道德
       台灣大道-《新聞龍捲風》物化女性引發爭議
       國際連線
       .街友當通路,大誌的另類公益
       .金融風暴掀起對商管教育的反思
       .智慧來了,隱私走了?
       .讓蜜蜂繼續嗡嗡嗡、勤做工
       風雲人物-重視人文藝術的科技專才
       YY Blog-喝咖啡時,要摸一摸良心
第二篇 掌握市場機會
第 4 章 執行行銷研究
       台灣大道-裕隆日產編織行銷研究蜘蛛網!
       國際連線
       .米其林,餐飲評鑑的權威
       .日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
       風雲人物-縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才
       YY Blog-同情、貪心、愚弄
第 5 章 分析消費者行為
       台灣大道-呱!黃色小鴨萌態療癒人心!
       國際連線
       .中國光棍商機熱滾滾
       .美國嬰兒潮世代消費潛力驚人
       .義大利人向麥當勞說不
       風雲人物-將東方美散佈全球的企業家
       YY Blog-被囚禁的靈魂
第 6 章 分析組織購買行為
       台灣大道-和大,知名車廠非要不可的夥伴!
       國際連線
       .廣州交易會,中國第一展
       .各國政府力推綠色採購行動
       風雲人物-當過老師、氣質溫和的世界鞋王
       YY Blog-被界定的選擇
第 7 章 發展市場區隔、目標市場與定位
       台灣大道-馬修嚴選,回歸人本價值!
       國際連線
       .彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
       .日韓型男瘋彩妝
       .以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P
       風雲人物-屢創驚奇的出版人
       YY Blog-沒原則
篇末影音個案:張家銘讓2千萬人在網站找愛
第三篇 提升產品價值
第 8 章 管理產品與推出新產品
       台灣大道-奶油獅讓雄獅甦醒!
       國際連線
       .馬來西亞搶攻全球清真食品大餅
       .全球仿冒猖獗
       .創造性破壞,才能維繫卓越
       風雲人物-打造全球隱形冠軍的創業家
       YY Blog-人生與PLC
第 9 章 經營品牌
       台灣大道-帶動非主流音樂的「風潮」!
       國際連線
       .韓國品牌崛起,速度驚人
       .中國品牌力求國際化
       .Naraya曼谷包靠優質平價與口碑竄紅
       風雲人物-勇敢追求品牌夢的企業家
       YY Blog-無牌心更廣?
第10章 發展服務與體驗行銷
       台灣大道-「五星級」的生態之旅!
       國際連線
       .組織市場內的服務,琳瑯滿目
       .新加坡會展產業,全球頂尖
       .到原宿「時尚生態區」,體驗另類與前衛
       風雲人物-創造感動的餐旅業教父
       YY Blog-皮笑肉不笑
第11章 制訂價格
       台灣大道-低價的代價?
       國際連線
       .網路時代下,價格越來越透明
       .IKEA以簡單平價理念打江山
       .中國電子商務價格戰可能寵壞消費者
       風雲人物-把顧客當恩人的餐飲巨人
       YY Blog-只為了炫耀?
篇末影音個案:老店釀新酒,快意「上青」市場(王曉晴)
第四篇 活絡產品流通
第12章 建設行銷通路
       台灣大道-用創意拓展通路,好樣的!
       國際連線
       .掌握中國通路商機,台商還需多加油
       .奧比斯以流動通路造福眼疾病患
       .人潮密集處開始出現虛擬超市
       風雲人物-牽動民眾生活的流通業教父
       YY Blog-哪個比較重要?
第13章 管理零售、批發與物流
       台灣大道-知名平價服飾在台北東區火拼!
       國際連線
       .日本自動販賣機花招百出
       .緬甸零售通路開始走向現代化
       .荷蘭的物流業,首屈一指
       風雲人物-積極、踏實、嚴謹的零售業專家
       YY Blog-精心設計的陷阱
篇末影音個案:樸實「全聯先生」打造超市第一品牌(王曉晴)
第五篇 展現產品價值
第14章 發展整合行銷溝通
       台灣大道-創意+整合溝通,擦亮幾米品牌!
       國際連線
       .國家地理,喚起世人關懷地球
       .影視節目行銷強力帶動韓流
       .電影協拍與城市行銷的始祖,紐約
       .行銷經理網路起義,成功推翻政權
       風雲人物-勇於真實的整合行銷強人
       YY Blog-推廣沒好處
第15章 管理大眾溝通
       台灣大道-金城武樹, I See You !
       國際連線
       .泰國廣告,廣告界驚嘆號
       .廣告巧妙置入網路遊戲中
       .維絡城,讓人們在轉角處遇見優惠券
       .華府公關,政策背後看不見的巨手
       風雲人物-不斷超越的媒體天后
       YY Blog-孤獨者的嫉妒
第16章 管理客製化與互動式溝通
       台灣大道-客製化,打造最美的兩人時刻
       國際連線
       .馬來西亞直銷人員比例冠全球
       .泰國網路商機驚人
       風雲人物-幫人找方向的網路企業家
       YY Blog-有一點假
篇末影音個案:以鄉村包圍城市,投影新藍海(許瓊文)
第六篇 落實行銷理想
第17章 執行與控制行銷策略
       台灣大道-教育與激勵員工,創造王品傳奇!
       國際連線
       .說故事的領導力量,漸受重視
       .基業如何長青、如何從A到A+
       風雲人物-注重細節與精緻管理的總裁
       YY Blog-你如果不......

本書特色

  本書擷取暢銷教科書《行銷管理:理論解析與實務應用》的部分內容,提供行銷管理知識體系中
的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下:
.四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
 本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」、「中國品牌,20明星」與「俯視全球百大品牌」
 ,並延續「台灣2012-2013十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄
 「台灣大道」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「國際連線」方
 塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典
 或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.行銷知識大挑戰網站 +實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習
 本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站,1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象(廣告、電視劇、企
 業活動),使學生讀者提升學習行銷的樂趣,並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力,習得一
 套可以帶得走的行銷知識。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀
 者想像的照片,及獲得天下雜誌授權的四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
 本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而
 尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提
 示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材
 本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考
 題等,有效促進教學效率與效果。

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