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．多元的專欄．精彩的實務
本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際
行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個
案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。
．清晰的架構．務實的觀點
全書採用「環境─策略─結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領
地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面
對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資
訊，與時俱進。
．適量的理論．充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重
要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解
決國際行銷實務問題。
第一篇 緒論
第 1 章 國際行銷概論
第二篇 全球環境
第 2 章 國際經濟環境、政治與法律環境
第 3 章 國際文化環境
第三篇 國際市場機會
第 4 章 國際市場機會與行銷研究
第 5 章 國際市場區隔與定位
第四篇 國際策略規劃
第 6 章 國際策略與國家競爭優勢
第 7 章 國際市場進入策略
第五篇 國際行銷策略
第 8 章 國際產品策略
第 9 章 國際品牌策略
第10章 國際訂價策略
第11章 國際通路策略與全球運籌模式
第12章 國際整合行銷溝通策略
第13章 國際廣告策略
第六篇 國際行銷組織架構
第14章 國際行銷之組織結構與控制
張國雄
學歷：國立台灣大學商學研究所(國際企業組)博士、國立政治大學國際貿易研究所碩士
現職：東海大學國際經營與貿易學系所專任教授、管理學院EMBA教授
經歷：東海大學管理學院EMBA主任、國際貿易學系系主任
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