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國內第一本「健康產業」行銷專書，產官學聯合著作，9位重量級人士專文推薦。
．台灣大學校長 楊泮池 ．輔仁大學校長 江漢聲
．中國醫藥大學暨醫療體系董事長 蔡長海 ．臺北醫學大學董事長 李祖德
．衛生福利部部長 邱文達 ．前衛生署署長 楊志良
．總統府國策顧問 連瑞猛 ．王品集團董事長 戴勝益
．國光生技董事長 詹啟賢
健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求
，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，
其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。
本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結
構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢
的引導。
無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！
第一篇 探索健康產業
第 1 章 探索健康產業
第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
第 5 章 健康產業行銷定義與型式
第 6 章 健康產業的產品及定價策略
第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
第 9 章 大眾媒體溝通觀點
第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
第11章 新科技溝通觀點
第12章 風險溝通
王宗曦
學歷：國立台灣大學職業醫學與工業衛生研究所博士、管理學院EMBA商務行政暨企業管理碩士
現職：衛生福利部主任秘書
經歷：駐美國臺北經濟文化代表處衛生顧問、衛生福利部醫事司司長、行政院衛生署醫事處副處長
吳宜蓁
學歷：美國南伊利諾大學新聞博士、美國聖地牙哥州立大學訪問學者
現職：輔仁大學大眾傳播研究所教授
經歷：輔仁大學傳播學院院長
張美慧
學歷：文化大學中山學術研究所博士、中山大學中山學術研究所碩士
現職：戰國策傳播集團副董事長、台灣暨臺北市國際公共關係協會理事長
經歷：實踐大學博雅學部副教授、經濟部國會聯絡人公關暨發言訓練講師
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