作者介紹

作者:任立中
學歷:
美國俄亥俄州立大學商學院行銷系行銷博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職:
靜宜大學資深策略副校長
靜宜大學國際學院院長
靜宜大學國際學院講座教授
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所教授
臺灣大學管理學院全球品牌與行銷研究中心主任
台灣行銷科學學會理事長
中華應用統計學會理事長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
專業證書:
2012年榮獲CMO Asia & CMO Council, USA第3屆亞洲最佳商學院之最佳行銷教授獎。
曾多次獲得臺大管理學院教學優良獎與研究傑出獎。
經歷:
University of British Columbia訪問學者
暨南國際大學國際企業學研究所副教授
美國俄亥俄州州立大學商學院行銷系講師
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中華經濟研究院第三所(國內經濟)助理研究員
味全食品工業股份有限公司總經理室企劃組課長
中國文化大學商學院院長
專長領域:
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者。

內容

內容


發展有效行銷策略之基石

談到行銷,許多人聯想到的是美感質感兼具的包裝設計、標新立異的廣告手法、五花八門的促銷策略、以客為尊的體驗服務等等。然而,再有創意的行銷規劃,如果只有依賴行銷人員的直覺與經驗,卻缺乏行銷研究做為根基,往往只能流於空談。

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在發揚華人管理智慧的理想中為台灣定位

兩岸高等教育就現有的資源相互交流是一項紮根的工作。如何將台灣作為商務與管理實驗場域(Business and Management Experiment Fields),結合華人學者的管理智慧與華人創業家的創意在台灣實驗,讓概念從成形到實現,進而複製到大陸、亞洲等華人地區,讓華人管理智慧的價值能在全球廣布。

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【任立中談大數據】TIMS大數據行銷創新策略行銷講座(影片)

大數據行銷是經由分析資料來決策,但企業如何透過真正的統計、分析,得到有效數據來決策?還是只是在切割資料而已?
效率以及準確才是真正該問的問題

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【任立中 談行銷研究】(影片)

1.關於行銷研究
2.學生該如何面對行銷研究這門課
3.行銷研究在企業界的現況
什麼是行銷研究?學習行銷研究這門課有什麼好處?
該有什麼態度才能學得好這門課?

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【台灣大學國企系教授 ‪任立中‬接受TVBS訪問(影片)

超商力拼異業結盟 多元服務開創錢潮
記者 鍾德榮 詹舒涵 /台北 報導 2015/11/17

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期刊論文
  1. 任立中、鍾聰明(2018),善用平臺經濟開創未來創新產業,策略評論,第29期,p1-13
  2. 劉秀雯、任立中、邵功新、林育理(2017),Bayesian Analysis of Cross-Category Attribute Preferences: Personalized
    Product Recommendations,品質學報,第24卷第5期,p360-371
  3. 任立中、李淑玉、高國晉(2014),比較風險群組成本效益:以急性呼吸窘迫症候群(ARDS)為例,臺灣公共衛生雜誌,第33卷
    第4期,p445-453
  4. 任立中、林佩瑩(2013),臺北市傳統零售市場消費型態之分析:分量迴歸模型之應用,行銷科學學報,第9卷第1期,p77-108
  5. 劉秀雯、任立中、林育理(2012),貝氏統計於選擇式聯合分析法之個人與市場區隔參數之推論,管理與系統,第19卷第4期,
    p673-699
  6. 任立中、田寒光、邵功新(2011),意見領袖型態與人格特質分析,行銷科學學報,第7卷第1期,p1-19
  7. 任立中(2008),規劃與發展行銷管理教育之雛議,行銷科學學報,第4卷第2期,p89-98
  8. 林婷鈴、陳靜怡、任立中(2007),解析自有品牌策略與績效關係的迷思:層級貝氏迴歸模式之運用,臺大管理論叢,第18卷
    第1期,p117-149
  9. 任立中、陳靜怡(2007),顧客價值遷移路徑分析:馬可夫鏈模型,臺大管理論叢,第17卷第2期,p133-158
10. 任立中、黃哲盛(2007),The Impact of Brand Awareness and Consumer's Traits on the Evaluation of Country-of-
    Original Effects,多國籍企業管理評論,第1卷第1期,p143-176
11. 任立中、劉秀雯、張維雯(2006),以投資者交易資料為基礎之顧客價值創造與產品創新策略,行銷科學學報,第2卷第2期,
    p177-195
12. 任立中、張嘉雯、林淑惠(2006),品牌知名度與消費者特徵對來源國效應評價之影響,多國籍企業研究學報,第30期,p1-23
13. 任立中、林婷鈴、陳靜怡、李吉仁(2006),高科技產業產品價值創造與行銷價值專屬化之最適資源配置,中山管理評論,第14卷
    第1期p11-42
14. 任立中、陳靜怡、王治平(2005),個人化新產品推薦系統:行為基礎與認知基礎模式之比較與整合,行銷科學學報,第1卷第2期
    p89-105
15. 任立中、陳靜怡、陳成業(2005),以品牌實際選購行為建立品牌競爭圖之研究,臺灣管理學刊,第5卷第2期,p169-185
16. 任立中、王仕茹、吳昭榮(2002),Export Performance and Global Competitive Positioning: The Influence of Host-
    Country Consumer Confidence and Purchasing Power,臺灣管理學刊,第2卷第1期,p53-68
17. 任立中、謝爵安(2002),代表性試銷市場之選擇:市場結構面與行為面之整合架構,中山管理評論,第10卷第2期,p355-377
18. 任立中、曾慧芳(2001),跨國文化差異對新產品擴散影響之研究,多國籍企業研究學報,第27期,p71-103
19. 王仕茹、任立中、黃甄穎(2001),連鎖飲料攤興起成因與消費者行為之研究:以大臺北地區為例,企銀季刊,第24卷第6期,
    p63-78
20. 任立中、陳厚銘、羅家儀(1999),行銷特殊化資產與信譽障礙對臺灣跨國企業國際市場進入模式選擇之影響,企銀季刊,第23卷
    第1期,p63-77
21. 楊雅惠、任立中、周榮乾(1990),臺灣機械及資訊電子業之策略性低利融資成效評估,現代學術研究,第2期,p89-126

教科書
  1. 民國106年9月,任立中、佘日新、侯勝宗、陳信宏、黃群慧,探索數位制度,前程文化
  2. 民國105年11月,Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan著;林麗冠、任立中、曾光華譯,新東協‧新思路:
    啟動未來經濟引擎的關鍵(增訂版),美商麥格羅‧希爾
  3. 民國105年11月,Greg M. Allenby, Jeff D. Brazell著;任立中、劉秀雯、周建亨、陳靜怡譯,行銷人攀越的七個頂峰:決策
    導向分析法,前程文化
  4. 民國105年10月,任立中總編輯,大數據戰略4.0,前程文化
  5. 民國105年4月,任立中、林俊甫、林欣美、林谷合、連勇智、陳厚銘主筆,逐鹿全球:新世代台商戰略4.0,前程文化
  6. 民國104年11月,任立中、陳靜怡,行銷研究:發展有效行銷策略之基石,前程文化
  7. 民國101年8月,任立中、周建亨、陳靜怡、周文賢,統計學:管理者必備的修鍊,前程文化
  8. 民國99年12月,任立中,行銷源典(永久典藏版【硬精裝】),前程文化

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