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行銷人攀越的七個頂峰

行銷人攀越的七個頂峰

決策導向分析法

作者:Greg M. Allenby、Jeff D. Brazell

編譯: 任立中周建亨陳靜怡 、劉秀雯

2016年12月 / 初版 / 單色 / 平裝 / 18K / 347頁 / 500元

ISBN:9789865774738

.以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀,透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例,讓您實
 際體會完備的行銷研究程序。
.擺脫過去只看總體平均的作法,正面迎向消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估計,提供您更精準的行銷決策資
 訊。
.本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解統計工具的用途與用法。

★本書為專業用書,無法提供教師贈書,敬請見諒★

第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化

附錄A:問卷
附錄B:Review of Linear Algebra
附錄C:Review of Statistics

譯者簡介
任立中
學歷:美國俄亥俄州立大學商學院行銷系行銷博士、美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職:靜宜大學資深策略副校長、靜宜大學國際學院院長
經歷:University of British Columbia訪問學者、暨南國際大學國際企業學研究所副教授

周建亨
學歷:中國文化大學國際企業管理研究所博士、淡江大學管理科學研究所碩士
現職:中國文化大學國際企業管理學系專任教授兼所長、台灣大學國際企業學系兼任教授
經歷:中國文化大學國際貿易學系助理、副、正教授、中華民國多國籍企業研究學會第12、13、14屆常務理事

陳靜怡
學歷:國立臺灣大學國際企業學研究所博士、國立政治大學企業管理研究所碩士
現職:暨南國際大學國際企業學系副教授、臺灣大學國際企業學系兼任副教授

劉秀雯
學歷:國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職:東吳大學企業管理系副教授

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