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★本書為專業用書，無法提供教師贈書，敬請見諒★
．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，讓您實
際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決策資
訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。
第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
附錄A：問卷
附錄B：Review of Linear Algebra
附錄C：Review of Statistics
譯者簡介
任立中
學歷：美國俄亥俄州立大學商學院行銷系行銷博士、美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職：國立臺北商業大學校長、台灣行銷科學學會理事長、中華應用統計學會理事長、台灣行銷科學學報總編輯、
多國籍企業研究學會理事長、中華商管教育發展學會理事長
經歷：臺灣大學國際企業學系暨研究所教授、臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任、靜宜大學資深策略副校長、
靜宜大學國際學院院長、University of British Columbia訪問學者、暨南國際大學國際企業學研究所副教授
周建亨
學歷：中國文化大學國際企業管理研究所博士、淡江大學管理科學研究所碩士
現職：中國文化大學國際企業管理學系專任教授兼所長、台灣大學國際企業學系兼任教授
經歷：中國文化大學國際貿易學系助理、副、正教授、中華民國多國籍企業研究學會第12、13、14屆常務理事
陳靜怡
學歷：國立臺灣大學國際企業學研究所博士、國立政治大學企業管理研究所碩士
現職：暨南國際大學國際企業學系副教授、臺灣大學國際企業學系兼任副教授
劉秀雯
學歷：國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職：東吳大學企業管理系副教授
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