前程文化事業股份有限公司

書籍產品

行銷研究

行銷研究

發展有效行銷策略之基石

作者: 任立中陳靜怡

2015年11月 / 初版 / 單色 / 軟精裝 / 18K / 291頁 / 480元

ISBN:9789865774554

.兼具哲學思維與科學方法
 針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵
 的消費者行為變量;後半部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分析,期能呈現
 最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行的行動方案。
.闡述行銷議題適用的統計方法
 綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面,主成份分析與因素分析應用
 於萃取抽象構念,集群分析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面
 ,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在
 目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。
.詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
 詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性
 的統計表格與圖形,做為撰寫行銷研究報告之用。
.相同範例貫穿全書,搭配實作教學
 包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取用,進而成為一份架構完整的行銷策略
 規劃。讀者搭配本書教學內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程,深入
 瞭解行銷研究的應用。


第 1 章 行銷研究概論
第 2 章 行銷研究過程
第 3 章 市場環境分析
第 4 章 態度的衡量
第 5 章 問卷調查
第 6 章 資料處理
第 7 章 態度指標與構面的建立
第 8 章 市場區隔分析
第 9 章 目標市場界定
第10章 品牌定位分析
第11章 產品策略
第12章 資料庫行銷

附錄A 市場分析前測問卷
附錄B 包裝咖啡正式問卷
 

任立中
學歷:美國俄亥俄州立大學商學院行銷系行銷博士、美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職:臺灣大學國際企業學系暨研究所教授、臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
經歷:靜宜大學資深策略副校長、靜宜大學國際學院院長、University of British Columbia訪問學者、
   暨南國際大學國際企業學研究所副教授

陳靜怡
學歷:國立臺灣大學國際企業學研究所博士、國立政治大學企業管理研究所碩士
現職:暨南國際大學國際企業學系副教授、臺灣大學國際企業學系兼任副教授

此書籍無補充資料

作者相關書籍