作者介紹

作者:曾光華
學歷:
美國密蘇里大學行銷管理碩、博士
國立政治大學企業管理學學士
現職:
國立中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長
專業證書:
經歷:
嘉義縣政府
中正大學圖書館館長
中正大學中小企業育成中心
嘉義榮民醫院
南瀛總爺藝文中心
台灣藝術發展協會等國民營機構諮詢顧問
中油公司
興農集團
統一企業
安泰人壽
三商人壽
台新資融
中國生產力中心
高雄公教人力發展中心
嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師

每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、創意教學之演講。
專長領域:
服務行銷
創意行銷
體驗行銷

內容

內容

作者簡介

  作者多年來重視另一種SCI(Social Contribution Index;社會貢獻指標),致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書
都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
  他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時,題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等;另外還實踐
「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念,除了本書,另著有《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行
銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與
餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為:洞察生活,掌握行銷》、《國際行銷:突破眼界,突圍
市場》等,都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者,影響甚廣。

期刊論文
  1. 嚴仁鴻、曾光華(2012),創意人格特質與行銷創造力之研究:以行銷企劃人員為研究對象,吳鳳學報,第20期,p261-273
  2. 黃輝雄、蘇宏仁、曾光華、張佳榮(2012),不同服務失誤情況下,歸因和補償對消費者知覺價格公平性之影響,臺大管理論叢,
    第22卷第2期,p309-339
  3. 凃嘉峪、曾光華、何雍慶(2006),應用資料採礦技術分析生物科技新產品之市場區隔:以健康食用油為例,科技管理學刊,
    第11卷第4期,p63-98
  4. 曾光華、陳貞吟、張永富(2004),以方法目的鏈探討旅客懷舊體驗的內涵與價值,戶外遊憩研究,第17卷第4期,p43-69
  5. 曾光華(2002),創意教學:以「創意與行銷」課程為例,第一屆創意開發學術研討會, 嘉義大學
  6. 方昱皓、鄭榮郎、曾光華(2002),平衡計分卡制度在商業重建應用探討:以大阿里山地區921災後商業重建個案為例,九二一
    重建區產業創新與轉型國際研討會,朝陽科技大學
  7. 曾光華、顏怡芳(2002),聯合新聞網的挑戰與策略,第五屆企業經營管理個案研討會,成功大學
  8. 曾光華、江俊雄(2002),網路互動廣告與價值探討:以和信及泛亞為例,第一屆服務業行銷管理研討會,嘉義大學
  9. 曾光華、陳貞吟(2002),體驗行銷的特性與應用,第一屆服務業行銷管理研討會,嘉義大學
10. 曾光華(2001),越南台商針對大眾環境之行銷策略:探索性研究,台商菅芒花-越南、菲律賓的經驗-研討會,國立台灣大學
    管理學院全球台商研究中心
11. 曾光華、楊堤雅(2000),網際網路虛擬社群成員之角色分類與互動模式,電子商務國際研討會,國立台北大學
12. 曾光華(2000),馬來西亞台商針對大眾環境之行銷策略:探索性研究,台商菅芒花-新、馬、印、菲的經驗-研討會,國立
    台灣大學管理學院全球台商研究中心
13. 曾光華、何雍慶(1999),企業國際化決策之研究,第四屆企業跨國經營管理研討會,輔仁大學
14. 曾光華、張世杰(1999),中小企業製造商進入大型連鎖通路之困難與因應策略,1999國際物流研討會,台北:經濟部商業司
15. 曾光華、楊堤雅(1998),明雅眼鏡企業股份有限公司:行銷策略,第三屆台灣本土企業個案發表暨研討會,高雄:義守大學
16. 曾光華、陳韻如(1998),台灣中小企業運用郵件與傳單之研究,第一屆產學合作與中小企業發展研討會,國立雲林科技大學
17. 曾光華、張德儀(1998),消費者的www瀏覽行為對行銷者的啟示,一九九八海峽兩岸青年科技學術交流會──跨世紀資訊
    科技研討會,救國團社會研究院
18. 曾光華、余曉燕(1997),從台灣企管碩士論文談華夏管理教育,97華夏文化與現代管理國際學術研討會,香港:香港城市
    大學,pp.296-307
19. 曾光華(1997),<行銷決策系統>教學,商管自動化科技教育改進教學成果研討會,彰化:大葉大學
20. 曾光華(1995),關係行銷與顧客資料庫,第二屆中小企業管理研討會, 嘉義:國立中正大學企業管理系,p129-137

教科書
  1. 民國107年3月,國際行銷:突破眼界、突圍市場,前程文化
  2. 民國106年10月,曾光華、饒怡雲著,解析行銷管理:圖解與筆記,前程文化
  3. 民國105年11月,Philip Kotler著;林麗冠、任立中、曾光華譯,新東協、新思路,二版,前程文化
  4. 民國105年9月,曾光華、饒怡雲著,行銷學原理,五版,前程文化
  5. 民國105年9月,行銷管理:理論解析與實務應用,七版,前程文化
  6. 民國105年8月,消費者行為:洞察生活、掌握行銷,三版,前程文化
  7. 民國105年7月,服務業行銷與管理:品質提升與價值創造,五版,前程文化
  8. 民國104年8月,曾光華、饒怡雲、王建文、朱訓麒著,解析行銷管理,前程文化
  9. 民國103年11月,行銷管理概論:探索原理與體驗實務,五版,前程文化
10. 民國104年1月,曾光華、陳貞吟、饒怡雲著,觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感,三版,前程文化
11. 民國102年1月,行銷企劃:邏輯、創意、執行力,二版,前程文化
12. 民國101年7月,曾光華、黃增乾著,金融服務行銷:專業與實務,前程文化
13. 民國94年7月,行銷管理個案:實務與決策導向,前程文化
14. 民國89年,行銷概論(商職廣告科教科書),台北:東大圖書公司
15. 民國87年,行銷學(專科教科書),台北:三民書局
16. 民國87年,行銷學(上冊)(商職教科書),台北,東大圖書公司
17. 民國87年,創造眼鏡新「曲」勢:明雅眼鏡,中小企業成功升級轉型案例叢書,中華民國管理科學學會
18. 民國86年,行銷學(上冊)(商職教科書),臺北,東大圖書公司
19. 民國85年,唐妝國際股份有限公司 :通路策略,收入劉常勇主編 《台灣本土企業個案集》,中華民國管理科學學會高雄分會

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