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行銷企劃

行銷企劃

邏輯、創意、執行力

作者: 曾光華

2021年9月 / 四版 / 雙色 / 平裝 / 18K / 448頁 / 550元

ISBN:9789860679656

掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!
  企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色:
.全面剖析行銷企劃的觀念與方法
 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案
 例與照片等,讓觀念解析更為順暢與完整。
.呈現精彩的實務企劃與評述
 本書收錄13份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質,並領略企劃撰寫的技巧。
.傳授企劃達人的寶貴經驗
 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,讀者可快速吸收過來人的智慧。
.提供動腦練習的機會
 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷企劃的觀念與方法。

enlightened試閱檔

第一篇 掌握企劃的本質與方向
第 1 章 行銷企劃的本質
第 2 章 行銷企劃目標
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
第 4 章 內部環境分析
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
第 6 章 新產品上市行銷企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
第 8 章 促銷企劃案
第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷:重視另一種SCI(social contribution index),因此:
   擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
   每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備
    受歡迎
   出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

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