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掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案
例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。
．呈現精彩的實務企劃與評述
本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將能鍛鍊評估企劃品質的眼光、建構合理架構，並吸收實際撰
寫的訣竅。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界領袖的經驗分享，為讀者帶來深具啟發的實務觀點。
．提供動腦練習的機會
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
第一篇 掌握企劃的本質與方向
第 1 章 行銷企劃的本質
第 2 章 行銷企劃目標
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
第 4 章 內部環境分析
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
第 6 章 新產品上市行銷企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
第 8 章 促銷企劃案
第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
曾光華
學歷
政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士
現職
中正大學企管系暨行銷與數位分析碩士班教授
經歷
•曾光華重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業。
•無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。
•出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理》、《國際行銷》等，並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
此書籍無補充資料
