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行銷管理個案

行銷管理個案

實務與決策導向

作者: 曾光華

2005年7月 / 初版 / 單色 / 平裝 / 16K / 273頁 / 400元

ISBN:9789867239099

.引導式教學,學習更有方向
 作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗,於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案的研習方式,讓讀者的學習不
 再無的放矢,也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓,以期讀者面臨真實的行銷議題時能發揮所學。
.當事人現身說法,內容寫實生動
 書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的「個案當事人」所撰寫,內容閱讀起來寫實、深刻、生動,能讓讀者於學
 習時如臨現場,而有更深刻的體會。
.個案描述細緻,思考啟發更全面
 本書個案內容除了涵蓋完整的事實資訊外,更細緻的呈現出決策時所可能面臨的困境,例如資訊的模糊、決策者對失敗的焦慮感、相關決
 策人員的不同意見(甚至是衝突)等,希望讀者在設身處地模擬決策時,能有更實際與多元的面向。
.多元化的產業行銷議題
 書中的十餘個個案涵蓋了行銷環境、消費者心理與行為、市場區隔與定位、產品發展、溝通與推廣、通路與零售管理等行銷議題。所選取
 的產業從製造業、服務業到非營利組織,從中小企業到知名大型企業,範圍也相當廣泛。使讀者得以多面向接觸實務界的行銷相關議題。

★本書為電子書,無法提供教師贈書,敬請見諒★

個案分析與討論:恰當的心態與方法
.USI電子代工廠:如何面對市場雞肋?
.艾得康網路公司:面對複雜的消費者而舉棋不定
.華登爾旅館:員工與顧客,孰輕孰重?
.百福特電動代步車與輪椅:如何從市場調查結果擬定行銷策略?
.RENAULT Megane Sedan:在詭譎的市場中導入新產品
.一家即將誕生的書店:書店能夠創造什麼體驗?
.綠鮮超市:商品引進與價格決策的困惑
.國華水上世界:靈活的價格調整策略
.代理牛仔服飾品牌的BD公司:以和為貴或擇善固執?
.飛利浦汽車照明:強勢品牌的通路與業務決策
.TOBE:創新產品的溝通策略
.佐藤藥廠:還能靠促銷活多久?
.「我的逍遙學伴」:在電影產業的困境中徵求贊助
.東森購物:獨霸一方的直銷商
.公關公司:與企業主的矛盾衝突

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷:重視另一種SCI(social contribution index),因此:
   擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
   每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備
    受歡迎
   出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

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